Личный бренд с точки зрения маркетинга в 2023

В этой статье рассмотрим такие понятия как инфраструктура  и вес личного бренда, интернет биография, «упаковка личного бренда», харизма, инфополе и другие. Она даст вам структурные ответы на вопрос “Как создавать и продвигать личный бренд в интернете?”

Мы много слышим о таком понятии как «личный бренд», но, с точки зрения маркетинга, данный вид мало определен. В этой статье я решил разложить это понятие, сопутствующие и составляющие ему элементы, а также виды развития личного бренда и выбор каналов продвижения.

 Личный бренд (Personal Brand) представляет собой уникальную идентичность личности и образ, который строится вокруг определенного человека. Это концепция, которая подразумевает создание и продвижение имени, репутации и экспертизы отдельного человека, а не компании или продукта.

 Личный бренд включает в себя все аспекты личности, такие как навыки, опыт, ценности, стиль коммуникации и уникальные черты, которые отличают личность от других. Создание сильного (или весомого) личного бренда помогает установить доверие, привлечь внимание и вызвать интерес у аудитории (целевой аудитории).

Преимущества личного бренда включают:

 Узнаваемость и идентичность: Хороший личный бренд позволяет выделиться из толпы и стать узнаваемым в своей отрасли или нише.

 Доверие и авторитет: Развитый личный бренд помогает создать доверие и авторитет у аудитории, что способствует принятию ваших идей,  предложений и продукта.

 Привлечение возможностей и прибыли: Сильный (весомый) личный бренд может привлечь новые возможности, включая работу, партнерство, спонсорство и медийное внимание, что в свою очередь создает вашей личности большую ценность.

 Сетевые связи: Личный бренд помогает установить связи с другими людьми в вашей отрасли, сферы деятельности и создать ценные профессиональные сообщества.

 Влияние и лидерство: Когда ваш личный бренд становится сильным (весомым), вы можете использовать его для влияния на мнение других людей и стать лидером в своей области, в сообществе или оказывать политическое влияние.

 Построение личного бренда включает в себя определение целевой аудитории, развитие стратегии коммуникации, активное участие в социальных сетях и создание ценного контента, который отражает вашу экспертизу и ценности.

 Все это новые понятия, но т.к. личный бренд относится к личности, то на самом деле он начинается с вашего рождения. Все фотографии с самого вашего рождения это уже контент и концепция вашего бренда. Знания и навыки, которые вы получили, хобби, которыми увлечены, дружба, которую вы приобрели, вообщем все то, что относится к вашей личности и тому, как ее видят окружающие. Конечно, вес вашего бренда и его развитие зависит и от контекста, в котором находится ваша личность.

 Кому подходит создание личного бренда?

 Личный бренд в интернете полезен для различных категорий личностей:

 1.    Специалистам и профессионалам в определенной области, которые хотят продвинуть свою карьеру или привлечь новых клиентов.

 2.    Предпринимателям, которые хотят продвигать свой бизнес в социальных сетях и установить контакт с потенциальными клиентами.

 3.    Студентам и выпускникам, которые ищут и хотят привлечь внимание работодателей к своим навыкам и квалификации или своей уникальности.

 4.    Авторам и блогерам, которые хотят расширить свою аудиторию и повысить медийность в интернете.

 5.    Людям, которые хотят поделиться своим опытом, знаниями и идеями в определенной области и наладить связи с другими людьми, которые имеют схожие интересы.

 6.    Политически вовлеченным людям – вы можете создавать свой бренд с определенными взглядами на действия политиков.

Вы не подходите ни под одну из категорий?

Я  приведу один неожиданный пример, чтобы расширить ваши рамки, т.к. вышеуказанные категории личностей могут не нести для вас конкретики:

 Слесарь, который работал на заводе. Каким образом он может развивать свой личный бренд?

Создать уникальную идентичность – это зашито в вашей личности, даже если это вам может показаться стандартной ментальной моделью, вам достаточно взглянуть на это со стороны. Вы все равно уникальны, т.к. у каждой личности свое мировоззрение.

Вот несколько способов, которыми слесарь может развивать свой личный бренд:

1.    Создаем онлайн-присутствие: профили в социальных сетях, таких как Instagram, youtube, tiktok, где вы можете поделиться своим опытом и навыками.

2.    Регулярно обновляйте свой профиль и публикуйте полезный контент, связанный с вашей областью работы, например, советы по ремонту и обслуживанию оборудования, фотографии проектов, в которых вы принимали участие и т. д.

3.    Создайте свой собственный блог, где вы можете делиться своими знаниями и опытом в области ремонта и обслуживания оборудования. Напишите пару статей, создайте видеоуроки или советы, которые могут быть полезными для других специалистов или энтузиастов. Это поможет вам установить себя как эксперта и привлечь внимание аудитории.

4.    Создавайте трансляции со схожими сферами. Так люди увидят ваше мировоззрение.

 Продолжайте свое профессиональное развитие, связанное с вашей областью работы и показывайте применения ваших навыков в повседневной жизни. Это позволит вам продемонстрировать вашу экспертизу и уровень квалификации, что может быть привлекательно для работодателей или клиентов.

 Это поможет вам стать востребованным специалистом и повысить свою общую ценность и вес личного бренда.

 В целом, личный бренд может быть полезен для любого человека, который хочет создать себе имидж в интернете, установить контакты с другими людьми в определенной области и создать сообщество поклонников вашей деятельности. Независимо от того, на какой стадии жизни и карьеры вы находитесь, личный бренд может помочь вам достичь ваших целей и реализовать свой потенциал.

  Понятия, которые помогут в создании и развитии личного бренда

 Давайте разберем, что должно быть создано и что является фундаментом личного бренда в интернете.

 Далее рассмотрим новые понятия, которые я решил ввести, т.к. мировой маркетинг их не предусматривал до настоящего времени.

  Упаковка личного бренда – это способ представления своего личного бренда визуально и текстово. Упаковка личного бренда включает вашу личность и её ментальную модель (ваш опыт, вербальную визуализацию, голос, стиль одежды, поведения и другое, что соответствует личности). Собственная идентичность помогает создать уникальный и узнаваемый образ личного бренда.

Важно, чтобы упаковка личного бренда была последовательной и соответствовала ценностям и целям личного бренда. Это поможет создать сильный и запоминающийся образ, который будет отражать личность и профессиональные или индивидуальные качества личного бренда.

Инфраструктура личного бренда – является фундаментом информационного поля личного бренда и состоит из набора каналов коммуникаций с пользователями. Контент инфраструктуры личного бренда работает на его продвижение и позиционирование.

 На данный момент основными составляющими инфраструктуры личного бренда являются:

 – аккаунты в социальных сетях, которые содержат визуальный и текстовый контент – выполняют функцию презентации вашей личности и позволяют создавать сообщества потенциальных клиентов или поклонников.

 – публичные площадки для размещения контента – помогают поисковым системам показать ваши материалы и исследования, (пример вот эта статья).

 – поисковые системы по аудио- и видеоматериалам, такие как YouTube и/или порталы аудио подкасты

 – собственный сайт – сайт для личного бренда является ключевой необходимостью. Он повышает имидж эксперта, а также дает обратную связь с посетителем. В зависимости от функционала он может служить вашим основным помощником. В целом, персональный сайт личности является ключевым представительством личности в интернете.

 Вся инфраструктура личного бренда строиться со взаимосвязями так, чтобы пользователь мог заинтересоваться вашей личностью, навыками и деятельностью.

 Харизма – у каждой личности есть собственная харизма. Это своего рода ДНК личного бренда. Так же как нет двух одинаковых отпечатков пальцев, так и нет одинаковой харизмы, но верно и то, что она есть у каждого. Научитесь делать свою харизму сильной стороной личного бренда, именно это отличает вашу личность от других.

 Инфополе личного бренда – весь контент и упоминания в интернете, которые относятся к вашей личности.

 Стиль в оформлении инфополя личного бренда – как и в случае популярных брендов продуктов или производителей, так и у личного бренда должна быть узнаваемость. Важным шагом является создание и развитие стиля, который будет транслирован во всех каналах коммуникаций. Что входит в набор стиля? Шрифты, визуальное оформление основных страниц, цветовая гамма, фотографии, логотип (опционально) – можно использовать подпись, заголовки и т.д.

 Интернет-биография – это тоже новое понятие, которое я решил внедрить и описать. Почему?  Потому что личный бренд – это часть интернет биографии, они неотделимы, но и имеют различия в своих значениях.

Интернет-биография это скорее повествование личной и профессиональной истории, достижений, навыков и интересов человека в интернете. Она включает информацию о человеке, его образовании, опыте работы, проектах, достижениях, а также интересах, ценностях, медийности и т.п. Интернет-биография служит для представления фактов биографии личности и её репутации.

 Вес личного бренда – в случае с брендированными продуктами, машинами, телефонами мы можем определить стоимость бренда (например, Apple). В случае же личного бренда подходит новое понятие – вес личного бренда. Со временем развития и продвижения личного бренда – его вес становиться больше. Например: невозможно определить стоимость личного бренда существующими инструментами фондового рынка или маркетинга. Кроме того, в случае бизнеса мы имеем дело с главной его целью – извлечение прибыли и фундаментально она остается таковой. В случае же с личным брендом – цели могут быть разными. Например, политику важно место в политическом влиянии и извлечении прибыли не является основной целью. В этом случае весом является возросшая медийность.

 Ценность – Чем выше узнаваемость вас как личности, тем больше ценность вашей деятельности. Ценность может быть как финансовой и измеряться в прибыли, так и во мнении на определенные политические, экономические и другие события.

 В этой части я описал фундаментальные составляющие инфраструктуры личного бренда они могут быть шире. Нужно понимать, что элементы инфраструктуры работают по классической воронке AIDA.

Ps: Сейчас мы стоим на пороге фундаментальных изменений. С появлением и развитием интернета и созданной на его основе инфраструктуры (социальных сетей, поисковых платформ и других методов коммуникаций) у человека появилась возможность транслировать свое мнение. Каждому стали доступны инструменты продвижения личности, которые не требуют финансовых затрат на рекламные кампании в тех объемах, которые могли себе позволить только крупные компании. У каждого появляется возможность для самореализации и она начинается с продвижения своей личности в интернете, т.е. развитии личного бренда.

Максим Максимов, 05.2023